一線|拼多多增加補貼5億元 聯合百大品牌促“正品下鄉”

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發布時間:2019-02-17 03:59

騰訊《一線》作者 方硯

2月15日消息,拼多多今日宣布,繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之后,平臺將在2019年繼續聯合百大品牌,定向直補不低于5億元人民幣,以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。

據悉,目前,拼多多本年度“品牌下鄉”活動已集中了包括雀巢、娃哈哈、九陽、美的、蘇泊爾、OPPO、vivo等在內的食品、家具建材、電器、日化等超過100家品牌旗艦店,其后還將有更多傳統知名品牌和“拼多多新品牌計劃”孵化品牌旗艦店加入其中。

拼多多方面表示,2019年,平臺將對購買上述品牌的低線城市消費者進行不低于5億元的定向補貼。

此外,拼多多發布的“品牌下鄉”最新數據顯示,自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來,累積品牌產品銷量已突破6億件,其中大部分銷往了四五六線城市。

2018年10月發布的《中國農村電子商務發展報告(2017- 2018)》顯示,2017年,全國農村實現網絡零售額首次突破萬億大關,達12448 .8億元人民幣,同比增長39.1%。此外,過去幾年農村居民收支增速均快于城鎮。2018年農村居民的消費增速達10.7%,顯著高于城鎮居民。

而在此次補貼啟動之前,拼多多曾于2019年“年貨節”期間加大直接補貼力度,聯合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌推出聯名定制款,并通過定向補貼的方式特供廣大低線及農村消費市場。

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